Cada vez más gente pregunta a ChatGPT, Perplexity o Gemini en lugar de buscar, y Google responde con una Vista creada con IA encima de los resultados: en España, desde marzo de 2025. En esas respuestas aparecen unas pocas webs citadas como fuente. El GEO (generative engine optimization, optimización para motores generativos) es el trabajo de que la tuya sea una de ellas.
SEO y GEO: la misma base, otro objetivo
El SEO busca que tu página salga bien posicionada en una lista de resultados. El GEO busca que un asistente te use como fuente y te mencione al responder. La buena noticia es que se apoyan en lo mismo. Google lo dice sin rodeos: para aparecer en sus funciones de IA no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales; la página tiene que estar indexada y poder mostrarse con fragmento en la Búsqueda (Google Search Central). Desconfía, por tanto, de quien te venda trucos secretos.
Lo que cambia es qué contenido se cita: respuestas claras, datos concretos con fuente y páginas fáciles de leer y de entender, también para una máquina.
Lo que ayuda: la base que piden Google y OpenAI, y buenas prácticas
1. Que puedan leerte
- Permite el rastreo en tu
robots.txty en tu proveedor de alojamiento o CDN. Para salir en las búsquedas de ChatGPT, OpenAI pide permitir su rastreador OAI-SearchBot: si lo bloqueas, tu web no aparece en esas respuestas (OpenAI). Otro de sus rastreadores, GPTBot, sirve para entrenar modelos, y puedes decidir sobre él por separado. - El contenido importante, en texto: no dentro de imágenes ni solo en JavaScript que el rastreador no ejecuta.
- Enlaces internos, para que cada página importante se encuentre fácilmente.
- Una buena experiencia de página: rápida, estable y cómoda en el móvil.
2. Que te entiendan
- Una página por tema, con un título que diga exactamente de qué trata. Nuestras páginas de servicio son un ejemplo: una para diseño web, otra para apps y así con cada servicio.
- Primero la respuesta, después la explicación. Google dice que no hace falta escribir de una forma especial para la IA, pero así el texto es más fácil de leer y de citar. Si alguien pregunta «¿cuánto tarda una web a medida?», la respuesta debe estar en la primera frase de esa sección.
- Datos con su fuente enlazada, fechas concretas y tablas comparativas: es lo que un asistente puede citar con seguridad.
- Datos estructurados (schema.org) que coincidan con lo que se ve en la página: quién eres, qué ofreces y dónde estás. Google aclara que no son obligatorios para sus funciones de IA; si los usas, deben coincidir con el texto visible.
3. Que se fíen de ti
- Una identidad coherente: el mismo nombre, la misma descripción y los mismos datos de contacto en tu web, tu ficha de Google y tus perfiles.
- Experiencia demostrable: proyectos reales, casos con resultados y quién está detrás.
- Contenido al día, con la fecha de revisión a la vista.
¿Y el archivo llms.txt?
Es una propuesta para resumir una web en un archivo de texto pensado para modelos de lenguaje. Google aclara que su buscador no usa estos archivos y que publicarlos no ayuda ni perjudica. Nosotros lo publicamos porque mantenerlo cuesta poco y algunas herramientas y agentes lo usan, pero no es lo que marca la diferencia.
Cómo medirlo
- En Search Console, el informe de rendimiento de IA generativa (disponible para todas las webs desde el 31 de agosto de 2026) muestra las impresiones en las Vistas creadas con IA y en el Modo IA; esos datos también cuentan en el informe de rendimiento de la búsqueda web.
- En tu analítica, las visitas que llegan desde asistentes aparecen como tráfico de referencia desde sus dominios, como chatgpt.com o perplexity.ai.
- Y lo más directo: pregunta tú a los asistentes cada mes por tu sector y tu ciudad, y apunta quién sale citado.
Cómo lo hacemos en Vetro
Todas nuestras webs salen con la base técnica del GEO incluida: rastreo permitido a buscadores y asistentes, texto real en el HTML aunque la web sea en 3D, datos estructurados que coinciden con la página, una página por servicio, un mapa del sitio con las versiones en cada idioma y un llms.txt. Lo demás es contenido útil publicado con constancia, como este blog.
Preguntas frecuentes
¿El GEO sustituye al SEO? No. Las respuestas de IA se apoyan en buena parte en páginas bien hechas y bien posicionadas. Sin una base de SEO, el GEO no tiene de dónde tirar.
¿Se puede pagar para que un asistente te cite? Las citas dentro de una respuesta no se compran: se ganan siendo una fuente clara y fiable.
¿Cuánto tarda en notarse? Depende de cada cuánto se rastrea tu web y de la competencia de tu sector: normalmente semanas o meses, no días.
Fuentes
- Funciones de IA y tu sitio web (Google Search Central).
- Optimizar tu web para las funciones de IA generativa de la Búsqueda de Google (Google Search Central).
- Informe de rendimiento de IA generativa (Ayuda de Search Console).
- Rastreadores de OpenAI (OpenAI).
- Las Vistas creadas con IA llegan a más países de Europa (Google).
- La propuesta llms.txt.
